Keitum: Boss – Neueröffnung im Dorf – Alexander Wirth im Interview

Hugo Boss verlässt Westerland und kommt nach Keitum. AW-Fashion-Chef Alexander Wirth verspricht ein eigenes Boss-Areal samt „Wohlfühloase“. Eröffnung: 2027.

Keitum – Wer auf Sylt einen Anzug sucht, muss sich bald umgewöhnen. Hugo Boss verlässt die Westerländer Friedrichstraße und zieht nach Keitum, ins Dorf der Kapitänshäuser und Reetdächer. Verantwortlich dafür ist, wie Alex Lenz bei der Begrüßung augenzwinkernd feststellte, „natürlich unser Alexander Wirth“ von AW Fashion. Der Unternehmer betreibt in Keitum bereits mehrere Geschäfte und holt nun eine der bekanntesten Modemarken Deutschlands in seine Gruppe. SYLT1 hat ihn vor Ort getroffen und nachgefragt: Wie kam es dazu, wo entsteht das neue Geschäft, und was erwartet die Kundschaft?

Neueröffnung Hugo Boss auf Sylt in 2027

Kein Schnellschuss

Wer hinter dem Umzug eine spontane Laune vermutet, liegt daneben. „Nein, das war nicht spontan“, stellt Wirth gleich zu Beginn klar. „Wir sind schon lange im Austausch.“ Boss sei schließlich „einer der größten deutschen Lifestylemarken“, die Zusammenarbeit deshalb „eine große Ehre“ für sein Unternehmen.

Ganz ohne Wehmut geht der Abschied aus Westerland allerdings nicht über die Bühne. „Ich habe das sehr bedauert, dass Boss von Westerland weggeht“, sagt Wirth. Umso größer sei die Freude, dass man die Marke „in vielen tollen Gesprächen“ nach Keitum holen konnte. Nun freue man sich auf die Partnerschaft. Für Westerland heißt das: Die Friedrichstraße verliert einen bekannten Namen, Keitum gewinnt ihn dazu. Innerhalb der Gemeinde Sylt bleibt die Marke also im Lande, nur eben ein paar Kilometer weiter östlich.

Für den SYLT1-Reporter war die Sache ohnehin klar: Mit dem Umzug nach Keitum „kriegt die ganze Sache richtig Stil“. Ein kleiner, liebevoller Seitenhieb auf die Friedrichstraße, die im Hochsommer bekanntlich mehr Trubel als Ruhe bietet. In Keitum geht es auch in der Hauptsaison meist gemächlicher zu, Reetdach statt Rummel sozusagen.

Ein ganzes Boss-Areal an der C.-P.-Hansen-Allee

Was genau entsteht, beschreibt Wirth mit großen Worten: „Es wird ein gesamtes Boss-Areal geben. Es wird sehr spannend werden.“ Keitum habe bereits viele Areale, sagt er, nun komme ein neues hinzu. Der Standort liegt an der Christian-Peter-Hansen-Allee in Richtung des Polo-Stores von AW Fashion, also in unmittelbarer Nähe zu den Geschäften, die das Unternehmen dort schon führt. Statt eines einzelnen Ladenlokals soll eine eigene Fläche entstehen, auf der die Marke in ihrer ganzen Breite zu sehen ist.

Die Straße trägt den Namen des Sylter Chronisten Christian Peter Hansen und gehört zu den zentralen Adressen im Dorf. Wer hier bummelt, kommt künftig an einem weiteren großen Namen vorbei. „Wir werden die ganze exklusive Welt von Boss zeigen können“, kündigt Wirth an. Dazu soll eine „Wohlfühloase“ für die Kundschaft entstehen. Wie diese Oase im Detail aussehen wird, verrät der Unternehmer noch nicht. Mit einem zugigen Strandkorb an der Westerländer Promenade dürfte sie aber eher wenig gemeinsam haben.

Polo und Boss – passt das zusammen?

Wer an Mode in Keitum denkt, hat oft zuerst das kleine Polo-Pferdchen vor Augen. SYLT1 wollte deshalb wissen, wie Boss in diese Welt passt. Die Marke sei in den vergangenen Jahren „ein bisschen ruhig geworden“, gab der Interviewer zu bedenken. Früher sei sie die Top-Marke gewesen, inzwischen habe Polo ihr scheinbar den Rang abgelaufen.

Wirth sieht das anders. „Ich schätze beide Marken als ganz tolle Global Player ein“, sagt er. Ralph Lauren habe sein Hauptquartier in New York und stehe „für Sportswear sehr stark“. Boss dagegen sei „die größte, bekannteste deutsche globale Marke“ und stehe „für eine tolle Konfektion“. Beides zusammen passe deshalb „hervorragend in unsere Unternehmensgruppe“.

Damit kein Zweifel bleibt, legt er nach: Boss sei für ihn nach wie vor eine der stärksten deutschen Marken der Welt. Eine selbstbewusste Ansage, die in Herzogenaurach vielleicht für hochgezogene Augenbrauen sorgt. Ob man das bei Adidas genauso sieht? Da fragen wir bei Gelegenheit mal augenzwinkernd nach.

Von Metzingen nach Keitum

Hinter der Marke steht die Hugo Boss AG aus dem schwäbischen Metzingen. Das Unternehmen wurde dort 1924 gegründet und ist heute weltweit vertreten. Vom Firmensitz am Rand der Schwäbischen Alb bis ins nordfriesische Kapitänsdorf ist es ein weiter Weg. Dass die Marke auf Sylt künftig zur Unternehmensgruppe von AW Fashion gehört, freut Wirth sichtlich: „Von daher freuen wir uns sehr, dass wir die auch in unserer Gruppe jetzt haben.“

Wenn der Boss vom Feld kommt

Viel Zeit blieb für das Gespräch allerdings nicht. „Oha, jetzt kommt der Boss hier vom Feld“, hieß es plötzlich, und für Wirth stand bereits das nächste Meeting an, samt großer Präsentation. Wer eine Weltmarke ins Dorf holt, hat eben einen vollen Kalender. Zum Abschied gab es ein herzliches „Schön, euch mal wieder hier gehabt zu haben“ und von SYLT1 die besten Wünsche für ein schönes Wochenende.

Wann geht’s los?

Die Eröffnung des neuen Boss-Areals in Keitum ist für 2027 geplant. Einen genauen Termin nannte Wirth im Interview nicht. Bis dahin bleibt Zeit, den Kleiderschrank schon mal auf Platzbedarf zu prüfen und für den nächsten Bummel durch Keitum etwas mehr Zeit einzuplanen.

Das ganze Interview mit Alexander Wirth gibt es im Video auf dem YouTube-Kanal von SYLT1: Neueröffnung Hugo Boss auf Sylt in 2027.