Sylt News

AW Fashion Group übernimmt: Boss zieht nach Keitum

Von der Alex Lenz · 20. Oktober 2026, 08:00 Uhr

Foto: Redaktion

Die Friedrichstraße verliert ein weiteres Aushängeschild, Keitum gewinnt eine weitere Kultmarke. Boss gibt den eigenen Laden in Westerland auf. Die Marke gibt es künftig in Keitum bei der AW Fashion Group. Ein sichtlich erfreuter Alexander Wirth hat das SYLT1 bestätigt. Das Interview mit ihm folgt in den nächsten Tagen.

Inhaltsverzeichnis

Warum Boss geht

Der Abschied hat mit Westerland wenig zu tun. Die Hugo Boss AG hat 2026 zum Jahr der Neuausrichtung erklärt. Dazu gehören nach Angaben des Konzerns gezielte Schließungen eigener Läden und weniger Verkaufsfläche. Gleichzeitig will Boss die Zusammenarbeit mit Handelspartnern stärken.

Westerland ist dabei nicht allein. Im Juni hat Boss auch seinen Laden in der Berliner Friedrichstraße geschlossen, nach 16 Jahren. Dem Tagesspiegel sagte das Unternehmen, man optimiere sein weltweites Ladennetz. Zwei Friedrichstraßen in einem Jahr: Wer will, kann darin eine Abneigung gegen den Straßennamen erkennen.

Was Westerland verliert

Der Laden in der Friedrichstraße 10 war einer der wenigen Boss-Stores in Deutschland, die der Konzern selbst führte. Bei der Eröffnung zählte die TextilWirtschaft zehn eigene Läden bundesweit. Auf 172 Quadratmetern gab es Freizeitmode, eingerichtet im Segel-Look. Für die Einkaufsstraße zwischen Bahnhof und Strand bedeutet der Auszug eine weitere große Marke weniger.

Was Keitum gewinnt

In Keitum kommt Boss bei einem Händler unter, der Markenmode seit Jahren im Dorf bündelt. Die AW Fashion Group betreibt dort unter anderem Läden von Ralph Lauren, Polo Ralph Lauren und Ralph Lauren Kids, von Malo und Herno, Santoni und Hogan sowie eigene Geschäfte für Damen und Herren. Für eine Marke, die weniger eigene Läden und mehr starke Partner will, ist das ziemlich genau der Deckel zum Topf.