Während drüben in Kampen zu Pfingsten der Champagner gerne mal in rauen Mengen über teure Designer-Sonnenbrillen gegossen wird und die Bässe der Whiskymeile den Strandsand zum Vibrieren bringen, zelebriert man ein paar Kilometer weiter eine ganz andere, feine Disziplin: die Kunst des gepflegten Understatements. In den malerischen Gassen von Keitum bittet die AW Fashion Group in diesem Jahr zu Pfingsten – mit deutlich weniger Party-Gegröle, dafür mit umso mehr Stil. Eine Liebeserklärung an die leisen Töne und feinen Stoffe.
Der Flagship-Store: Kaschmir, Kapitäne und ein omnipräsenter Bär
Im altehrwürdigen Kapitänshaus am Weidemannweg 1 logiert der Ralph Lauren Flagship-Store. Wo früher raue Seebären ihren Rum tranken, hängen heute feinste Seide und anschmiegsames Kaschmir. Hier wird das exklusive »Purple Label« zelebriert – »Made in Italy«, versteht sich. Die Farbpalette aus eleganten Blau- und Grautönen passt sich so perfekt an den Sylter Himmel an, dass man fast meint, Herr Lauren hätte das Inselwetter persönlich entworfen.
Und dann ist da natürlich der legendäre Polo-Bär. Er zieht sich wie ein roter Faden durch die Kollektion und erinnert uns auf Pullovern und Accessoires liebevoll daran, dass man Mode – bei aller maritimen Mondänität – bitte nicht allzu bierernst nehmen sollte.
Früh übt sich: Das stilvollste Puppenhaus der Insel
Direkt nebenan wird im Ralph Lauren Kids Store der Nachwuchs modisch eingenordet. Der Laden gleicht einem detailverliebten Puppenhaus, in dem Babys und Teenager gleichermaßen mit Chinos, kleinen Cable-Knit-Pullovern und spielerischer Coolness ausgestattet werden. Kleine Stofftiere und maritime Deko-Elemente sorgen dafür, dass auch wirklich jedes Kinderauge strahlt – und die Eltern beim Zücken der Kreditkarte unweigerlich lächeln müssen.
Polo Ralph Lauren: Wenn der Golfcart-Shuttle ruft
Am Tipkenhoog 1 wartet bei Polo Ralph Lauren die lässigere Gangart. Sonnengebleichte Farben und eine beachtliche Sneaker-Kollektion für die Junggebliebenen, die die frische Brise lieben. Und weil der kurze Fußweg durch Keitum in brandneuen Chinos natürlich eine unzumutbare sportliche Herausforderung darstellen könnte, gibt es ein herrliches Extra: Zwischen dem Flagship-Store und dem Polo-Store verkehrt ein Golfcart. Das ist so charmant-dekadent, dass man für einen ganz kurzen Moment fast Kampen-Vibes bekommt – aber eben auf die liebenswerte, leise Tour.
Neuzugänge: Minimalismus trifft Nordseewind
Wem das immer noch nicht elegant genug ist, der wird bei den neuen Luxuslabels der AW Fashion Group fündig. Die Hamburger Mode-Ikone JIL SANDER sorgt für den perfekten, minimalistischen Schwarz-Weiß-Look – denn zu bunt ist auf Sylt ja oft schon zu laut.
Sollte der „frische“ Nordseewind dann doch eher an einen Gefrierschrank erinnern, springt das italienische Label MooRER ein. Hier gibt es Jacken aus feinstem Leder, Nylon und Kaschmir in unaufgeregten Tönen wie Camel oder Cappuccino. Funktionell, aber so edel, dass man den Wind glatt bittet, noch ein bisschen stärker zu wehen, um die Jacke auch wirklich rechtfertigen zu können.
Tech-Tailoring und tiefenentspannte Beats
Ab Freitag, den 6. Juni, wird die AW Fashion Terrasse am Gurtstig 17 noch ein bisschen schicker. Die Designerin Frauke Ortner schlägt hier mit einem Pop-up-Store ihres Labels OFLAB auf. Die Idee: Hightech-Stoffe aus dem Sportbereich, verpackt in minimalistisch-feminines Design. Perfekt für die moderne Frau, die auf der Insel so aussehen möchte, als käme sie gerade vom Segeln, während sie in Wahrheit nur tiefenentspannt einen Espresso trinkt. Beim »Meet & Greet« kann man sich die Raffinessen der Kollektion direkt von der Designerin erklären lassen.
Die Pfingst-Lounge: Soul statt Schweiß
Der eigentliche Höhepunkt des entspannten Gegenentwurfs zum Kampener Party-Marathon findet am Sonnabend, den 7. Juni, ab 13 Uhr statt. Zwischen Flagship- und Kids-Store im Weidemannweg 1 öffnet die AW Fashion Pfingst-Lounge. Das »Tofree«-Team serviert feine kulinarische Kleinigkeiten und erfrischende Drinks. Statt wummernder DJ-Bässe liefert Saxofonist Alexander Wilken seelenruhige, soulige Live-Klänge.
Man nippt an seinem Drink, lauscht dem Saxofon, nickt sich im Kaschmir-Pullover wissend zu und freut sich, genau am richtigen Ort zu sein. Ein Wochenende für die ganze Familie – ganz ohne Schampus-Duschen und den obligatorischen Kater am Sonntag.
